Quasi tutto è finanziato dalla pubblicità di questi tempi, o almeno sembra così. La radio pubblica, tuttavia, rimane priva di pubblicità e prospera come parte importante della cultura americana. Leggi questo articolo per scoprire come la radio pubblica può avere successo senza introiti pubblicitari.
In tutti gli Stati Uniti, la radio pubblica è un importante fenomeno culturale. A differenza della stragrande maggioranza dei media negli Stati Uniti, la radio pubblica non è finanziata dalla pubblicità. Piuttosto, le stazioni radio pubbliche sono finanziate dai contributi degli ascoltatori (solitamente raccolti durante quelle sempre irritanti promemoria) e dalla sottoscrizione di organizzazioni di vario genere. Sebbene le stazioni radio pubbliche trasmettano una varietà di tipi di programmazione, i più comuni sono i talk show sindacati da società di produzione come National Public Radio (NPR), Public Radio International (PRI) e British Broadcasting Company (BBC).

Nessun annuncio Means No Ad Revenue

In un'epoca in cui sembra che tutto ciò che facciamo sia mediato dalla pubblicità, come può la radio pubblica continuare a sopravvivere? La pubblicità è un'importante fonte di entrate per altri media, compresa la maggior parte delle stazioni radio, nonché per prodotti e servizi di ogni tipo. In alcuni settori, come i social media e l'editoria, la pubblicità è così importante che è difficile vedere come potrebbero esistere quei prodotti senza di essa.

Public Radio e dispositivi elettronici portatili

Un'altra cosa che sembra funzionare contro la radio pubblica è la proliferazione di dispositivi elettronici portatili come lettori MP3 e telefoni cellulari. Con questi gadget così facili da trovare, le persone possono ascoltare la propria musica, podcast o altri audio selezionati personalmente, indipendentemente da dove si trovino. La radio satellitare ha anche diminuito la popolarità della radio in generale e le stazioni tradizionali stanno soffrendo. Eppure, in qualche modo, la radio pubblica sembra prosperare in molte parti del paese.

Public Radio è un ente culturale

Una possibile spiegazione per questo strano stato di cose è l'autorità culturale che NPR, PRI e BBC si sono guadagnate nel corso degli anni. Molte persone guardano a questi punti vendita come fonti di notizie affidabili e il loro stato rispettato consente loro di continuare a generare supporto da individui, aziende e fondazioni. Tuttavia, le stazioni radio pubbliche non si limitano alle notizie; musica e spettacoli di varietà possono essere ascoltati su molte stazioni radio pubbliche, quindi la loro reputazione come fonti di notizie affidabili non spiega del tutto il successo delle stazioni.

Chi ha bisogno di annunci, comunque?

Paradossalmente, la mancanza di pubblicità nelle stazioni radio pubbliche può essere parte di ciò che spiega il loro successo nell'era della pubblicità. Poiché la radio in generale è diventata meno popolare, molte stazioni tradizionali hanno aumentato il volume della pubblicità trasmessa. Troppa pubblicità può allontanare gli ascoltatori. Dal momento che le stazioni radio pubbliche non utilizzano la pubblicità, possono essere viste come un'alternativa affidabile alle stazioni tradizionali, ora piene di pubblicità.

Public Radio Anywhere, Anytime

Un terzo fattore nel continuo successo della radio pubblica è la comodità e l'affidabilità della radio come mezzo. Mentre è vero che i lettori MP3 e altri dispositivi elettronici portatili possono essere utilizzati al posto delle radio, questi dispositivi richiedono un po 'di lungimiranza e l'attrezzatura giusta. Persone che vogliono solo ascoltare qualcosa per pochi minuti, o che non sanno cosa vogliono ascoltare, o che non si aspettavano di aver bisogno di intrattenimento audio: queste persone possono sempre accendere la radio e sapere che il loro pubblico locale la stazione radio trasmetterà qualcosa di utile.

Il futuro della radio pubblica

La radio pubblica sopravviverà in futuro? Potrebbe essere vero che, come insistono quei fastidiosi promemoria, il futuro della radio pubblica dipende tutto dagli ascoltatori. I sindacati radiofonici pubblici come NPR ricevono alcuni finanziamenti dalla Corporation for Public Broadcasting e dai sottoscrittori, ma le adesioni e i contributi degli ascoltatori costituiscono ancora una percentuale considerevole dei suoi fondi. I membri contribuiscono con denaro alle loro stazioni pubbliche locali e le stazioni trasferiscono questi fondi a NPR per ricevere programmi sindacati. Le stazioni locali trattengono il resto del denaro per i propri costi di esercizio. In definitiva, quindi, il motivo per cui la radio pubblica prospera ancora è perché la gente continua a pagarla; se questo si ferma, così sarà la programmazione.

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